中国游客在日本爆买LV

价格优势激发消费热潮，日本成为奢侈品购物新宠

随着日元持续贬值和免税政策的实施，日本正逐渐成为奢侈品购物的热门目的地。热门款LV的Speedy包在日本免税后的售价约为1.12万元，比国内便宜了整整20%，对于追求品质的消费者来说，这无疑是一个巨大的诱惑。在国内售价高达2万元的同款包，在日本可以节省3000-0元的开支，部分商品的价差甚至达到了惊人的50%，这样的价格优势刺激着中国游客前往日本进行集中采购。

消费力飙升，恢复疫情前水平

数据显示，自2023年起，中国游客在日本的消费力迅速回升，短短几年间便接近了2019年的水平。LVMH集团的财报显示，亚洲市场（除日本外）增长达到了惊人的23%，而中国游客在日本的消费贡献不可忽视。仅在2024年12月，98万中国游客在日人均消费高达1.3万元，总消费额达到了惊人的812亿元人民币。

购物与旅游完美结合，体验升级

日本的奢侈品门店众多，如东京银座、京都伊势丹等地都是购物者的天堂。而且，日本结合温泉、古迹等丰富的旅游资源，形成了独特的“购物+旅游”的综合吸引力。日本的交通便利以及优质的服务更是为消费者的购物之旅增添了无尽的乐趣。

代购与社交传播助推消费狂潮

代购群体与普通游客共同推动了购买量的飙升。部分LV门店前甚至需要排队数小时，出现了“代购扫货后转卖国内赚取差价”的现象。在社交媒体上，消费者纷纷分享自己的“薅羊毛”经历，形成了强大的从众效应。

品牌策略与市场积极响应

LVMH集团将中国游客视为关键的增长动力，并在2023年通过灵活的供应链和门店服务来巩固其在日本的市场地位。日本的百货业数据也证实了这一点，2023年6月的免税销售额同比增长超过了4倍，其中LV等奢侈品牌的贡献显著。

尽管消费热潮正在提振日本经济，但也引发了一些争议。部分日本媒体担忧“过度旅游”可能导致资源挤占和文化冲突。例如，富士山等热门景点因为游客数量的激增而面临环境压力。无论如何，这一波奢侈品购物热潮都为日本经济注入了新的活力。