医药电商影响医药流通格局 消费者得实惠

今日，医药电子商务如炙如炎的蓬勃发展，已然成为电子商务领域中的一颗璀璨明珠。据国家食品药品监督局统计数据显示，已经拥有网上药品交易资质的商家数量已经突破百位数，其中天猫医药馆的商家数量更是接近三十家。这一数字的背后，是医药电商行业的迅猛增长和巨大潜力。在这股风潮中，天猫医药馆的销售业绩更是在短短两个月内实现了数倍增长，为整个医药电商行业注入了新的活力。

更令人瞩目的是，开心人网上药店等独立网上药店平台也在销售上取得了显著的成绩。随着医药电商市场份额的持续增长，其市场影响力也日益增强，正在逐步改变医药流通行业的格局。

近期，一个有趣的现象引起了记者的关注。部分医药保健品及医疗器械的生产商和经销商开始要求开心人网上药店按照他们设定的价格销售其产品。否则，他们将对开心人网上药店所销售的产品不承担责任。面对顾客的咨询，这些生产商甚至含糊其辞，不愿明确商品的真伪。开心人网上药店的商品采购都是基于其十年线下实体连锁药店开心人大药房的全国采购体系。其采购规范及商品质量是毋庸置疑的。那么，为何会有厂商要求网上药店不得低价销售其商品呢？针对这个问题，记者采访了相关人士。

据了解，中国的医药市场分为两大销售格局。首先是医疗系统销售的药品，包括诊所、乡镇卫生院等，其中以大中型医院的销售份额最大，占据了近70%的市场份额。另外30%的市场则是由40万家社会零售药店分享。

为了适应医药流通的地域化格局，医药生产企业通常采用两种销售管理模式。一种是自建销售团队，从大区到省级乃至地市逐层开展业务；另一种是采取代理经销模式，通过省市级代理商及经销商开展业务。由于各地的招标政策、竞争环境以及经营成本都存在差异，药品价格无法在全国各市场保持一致，部分厂商会根据不同地域确定药品的零售价。

而网上药店的价格透明度和全网推广策略，对现有的医药流通格局带来了冲击。它打破了传统医药流通的地域限制，使得生产商和经销商的市场划分变得模糊，同时也对基于地域的药品定价方式构成了挑战。

网上药店的扩大经营是一个多赢的结果。品牌药在网上受到热烈欢迎，如开心人网上药店的品牌药销售额占比近85%。这帮助品牌药生产商重新获得市场选择机会，满足顾客需求。地域性优秀的药品生产企业通过互联网传播和销售，成功走向全国市场。网上药店方便了二三线城市的购药需求，为消费者提供了一个便捷的购药渠道。消费者可以享受到更实惠的价格，得益于网上药店之间的价格竞争和全网药品价格比价功能。

医药电商的兴起为消费者带来了实惠，为医药生产企业提供了新的销售渠道和市场影响力。也对现有的医药生产企业的流通管理提出了挑战。但无论如何，消费者的福利是最终的目标。