维密将永久关闭250家店

一、维密关闭250家门店背后的故事

在时尚界的舞台上，维密无疑是一个耀眼的明星。这个品牌的母公司L Brands在2020年5月做出一个令人震惊的决定：永久关闭北美地区的250家门店。这一决策背后的原因，直接源于维密品牌业绩的持续下滑以及市场策略的调整。就在不久前，维密刚刚从L Brands中独立出来，希望以全新的姿态在市场上崭露头角。市场的反应却不尽如人意，维密依然未能扭转颓势。关闭门店的决策成为了公司长期战略的一部分。

二、业绩的起伏与后续闭店动态

维密的业绩似乎在经历一次巨大的震荡。在公布的2024财年第一季度财报中，维密母公司的营收同比暴跌37%，净利润也转为了负值。这一消息引发了业界的广泛关注。品牌预计全年净销售额将继续下降，显然，维密正在经历一段艰难的时期。除了之前已经计划的关闭门店，2024年维密还计划在美国市场再关闭38至42家门店，实体店的规模正在不断收缩。

三、闭店的核心原因

那么，究竟是什么原因导致了维密的业绩下滑和闭店潮呢？品牌形象的问题逐渐浮出水面。长期以来，维密一直以“完美身材”为宣传口号，平面广告中过度强调单一审美标准，引发了消费者对“身材多样性”的质疑。这种质疑逐渐消磨了消费者对品牌的忠诚度。标志性的维密大秀因收视率暴跌于2019年停办，品牌曝光度急剧下降，失去了一个重要的营销手段。随着消费观念的变迁，女性消费者开始转向舒适、包容性强的内衣产品，而维密未能及时调整产品线，市场份额逐渐被新兴品牌蚕食。

四、市场影响与行业启示

维密闭店事件给行业带来了深刻的启示。传统内衣品牌在快速变化的消费市场中面临着巨大的转型压力。为了重建用户粘性，品牌需要通过产品创新和价值观重塑来应对挑战。大规模闭店事件也凸显了零售业向线上渠道倾斜的趋势。品牌需要认真考虑实体与数字渠道之间的平衡，调整实体店策略，以适应新的消费习惯和需求。维密的这一事件不仅仅是一个品牌的兴衰史，更是整个行业面对挑战和变革的缩影。